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面对亿级C端市场,成本难降的VR主题乐园如何突破?

青亭网 2019-12-01 12:56:04
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青亭·时闻:体验店集体转型,VR2.0时代已经来临

“开一家VR主题乐园,绝对是赚钱的项目。”


“XXVR主题乐园,赚钱无上限。”


在百度上输入“VR主题乐园”这样的字样,你便能看到上述般醒目的标题,对于VR主题乐园,目前更多人愿意探讨的还是基于它的商业模式,说白了,也就是——赚钱与否,甚至是,能赚多少钱以及多久回本。



今天下午,K-Labs团队在北京发布了“全感体验”主题公园ARGO方案。对标国外著名VR主题公园品牌The Void。


所谓全感体验,官方解释是“让游客在VR里体验到触觉和嗅觉,比如体验风沙、花香、火把和沙漠”。

整套方案,动捕系统采用了青瞳视觉的光学动捕方案,内容则为K-Labs自研。这种听起来类似4D电影+动捕+大空间多人的方案,其实和The Void的相似度的确不小。


随着VR产业的快速发展,VR体验店的时代似乎正在渐渐过去,“VR主题乐园”仿佛成为了巨头颇为看好的一个方向:


去年初,盛大宣布投资The Void,一时间,The Void的VR主题公园进入中国市场这件事就成了众多人期待的事情;


而近期日本游戏巨头世嘉也宣布将在秋叶原开游乐场,其中就包含VR专场。



不得不说,巨头的进入,给更多人打了一剂兴奋针,国内的VR主题乐园也开始冒头:


还有被称作“中国版The Void"的身临其境VR主题公园;


米粒影业以及西安中影国际影城联手打造了《星核》VR乐园;


相对于开一家主题公园, 国内的诺亦腾则是发布了商用多人交互 VR 解决方案 Project Alice。


妖灵妖是发布了“自主研发”的全沉浸VR解决方案;


有着“漫威IP”优势的天汉文化则联手漫威打造了VR主题乐园。



而除了The Void以及与它相类似的主题公园之外,国际上一些较为知名的游乐场也加入了这场混战,比如:


英国最大主题公园Alton Towers推出了VR过山车项目Galactica;


Thorpe Park也宣布增加VR游乐设施VR幽灵列车;


迪士尼也在加利福尼亚以及弗罗里达的迪士尼度假区开放星球大战主题VR体验区。


在这些VR主题公园的背后,参与者看中的是数以亿计的庞大的C端市场,以及主题公园背后所附带的强大的品牌效应,更为主要的还是文章开头所提到的——利润。


这一类的大空间多人交互的VR体验,被一些人看作是“所向往的VR的样子”。K-Labs创始人潘博航就这么认为。


在他看来,大型的VR主题公园对于人们来说,未来将会是并行于KTV一样的线下娱乐体验。


K-Labs也会在今年的下半年,在位于石景山的乐园开一家据说在上千坪左右的VR主题公园。这个领域,参战者众多,但真的如大家所想般,能够收获巨大的回报吗?



VR主题公园会让你赚的盆满钵盈吗?


答案真是:那可未必


即便是被看作大空间VR主题公园代名词的The Void,也是因为成本难以回收而迟迟没有落地国内的市场


要说VR主题公园的成本因素,就不止一方面了,场地、硬件、人力、内容,都会让一家VR主题公园背负高额成本,而短期内无法收回。


首当其冲的是场地成本,这方面几乎是所有VR线下场馆绕不开的死穴。此前,很多投入甚巨的VR体验店每个月的流水甚至无法弥补房租的成本。



硬件上,VR主题公园需要光学追踪结合惯性动捕的解决方案,此外,也需要衡量背负式电脑的续航能力等等。


不过,对于自产的动捕硬件方来说,降低成本并非多大的难事,“BOM(物料)成本都差不多,后期拼的还是产品稳定程度(鲁棒性)和供应链控制”。


业内一位大空间多人交互解决方案硬件方代表告诉青亭网,除了高中端方案外,他们也将推出低成本方案,控制硬件的成本。


内容上,要做到多人交互。目前看来,业内更加认可VR主题公园结合IP的模式开发内容,但对于VR这个本身还尚未成熟的产业来说,只有顶级IP才能发挥其价值,而顶级IP的成本就可想而知了。


另一种思路,是将VR和本地旅游IP资源结合起来。这也被认为是一个可行的方向。如酷鸟飞飞科技为贵州赤水旅游机构制作了“四渡赤水VR战争体验馆”,让游客通过第一视角感受当年红军的战斗情况。



除了硬件、内容之外,人力成本也是VR主题公园所面临的一大问题。对于大多数的VR主题公园来说,需要技术人员调试以及维护设备,为消费者进行讲解等。


所以,回到我们最初的问题:VR主题公园怎么才能盈利,或者说回本呢?


潘博航还是比较乐观。


他告诉青亭网,对于K-Labs的“全感游戏”体验来说,硬件渠道方面成本降低,目前50平米的自研游戏内容也已经完成迭代,这些成本上的降低也是他们的优势所在。



不论如何,对于VR主题乐园来说,目前还面临的一个较大的问题还是,如何能够刺激消费者进行复购?


毕竟,与VR相关的各类线下体验已经琳琅满目,而一些国际性质的主题公园也开始增加VR体验区,对于想要体验的VR的消费者来说,选择已然增多。


那么究竟为何要走入其中一家VR主题乐园?内容能不能形成口碑效应?如何在优化体验的同时降低成本?也就成了众多运营者需要思考的问题。


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