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温情《小时光面馆》,赢得国际金狮大奖

文茜大姐大 2019-12-01 13:49:41


文 | 文茜大姐大

图 | 来自网络

每年6月下旬举办的戛纳国际创意节,被誉为广告界的奥斯卡。它发源于戛纳国际电影节,是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事。创意节期间,广告客户、制作公司、策略部门、创意团队都会在此开设一系列的交流会。当然,最重头的就是每年评选的「广告大奖」。今年,一支来自台湾的《小时光面馆》广告创意影片,获得了创意节的娱乐金狮大奖。


在一个阳光很夏威夷的下午,小面馆里,一位少女提着一颗凤梨,笑嘻嘻地走来,要求老板做一碗夏威夷炒面。女孩身上洒满金色的阳光,开心吃面。这是一个发生在小面馆的故事,充满了情感与人的温暖互动。


这一系列广告影片和整体营销活动,为台湾在2016年戛纳创意节拿下一座娱乐奖金狮奖、一座媒体创意奖银狮奖。



▲《小时光面馆》系列主打温情与怀旧

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这也是从1999年台湾第一次获得金狮奖之后,暌违17年,再次抱回金狮。而广告片的创意方是台湾ADK联旭广告。创意长游明仁这一辈子都会记得上台领奖的时刻。


那时候我的秘书是台湾时间早上8点多起床看到的,那个时候是戛纳的凌晨两三点,我在睡觉。后来我听到怎么手机一直在震动,看到是秘书我就接了,她太高兴了,边哭边讲电话,说我们真的拿到金狮了。戛纳的金狮奖给了我们莫大的能量,我们会有更多创意,并且持续很久很久。

——ADK联旭创意长  游明仁


《小时光面馆》是ADK联旭广告为方便面品牌拍摄的一系列微电影。影片已经制作了两辑,每辑有五话,每一话微电影时长四五分钟,分别讲述不同的情感故事。


故事中,一个小面馆老板会依据客人的心情,做出各具创意的混搭料理:一段逝去的恋情、一对惺惺相惜的知己、一群情义相挺的高中女生校队;他们吃到的是不同的面食,栗子蛋糕、心碎的滋味、阳光佐夏威夷炒面……这十个心情故事和创意料理,主打温情和怀旧路线,以心情调味的创意料理也准确地传递了方便面品类的品牌观念。


▲《小时光面馆》系列之心碎的滋味


这原本是个很单纯的网络微电影计划,结果影片推出之后,立刻在社交媒体上造成话题,可说是2015年台湾最成功的广告之一,五支微电影在Youtube共创下将近1000万的点击量,并带动品牌的产品销售。品牌的Youtube频道订阅人数,也从原本的几百人飙升到一万多人。这个微电影营销案例,甚至被大学老师当成营销课的教材。


有人亲手尝试影片中的创意料理,希望真实世界里真的有这样一家面馆。而在台北大安区乐利路,真的出现了一家小时光面馆,招牌均是微电影中的面食。许多被微电影吸引的人,纷纷不远千里要到面馆,寻找影片中的温情体验。



▲ 真实世界中的小时光面馆在台北市大安区


为记忆中的味道赋予人生百态,然后用微电影和线下活动引发消费者的共鸣,因此戛纳把金狮奖颁给了台湾的这个创意。


他们认为除了影片觉得很让人感动之外,还把影片中虚拟世界的体验拉到现实生活中,而且让消费者可以真正一起去体验,再创造更多的分享。我看到外媒一个报道中的评审说,这个品牌的体验是世界级的,我们看了非常感动。

——ADK联旭创意长  游明仁



「以心情调味」的品牌理念赢得了大众的心


戛纳创意节堪称广告创意界的奥斯卡金像奖,每年聚集全世界最顶尖的创意人竞逐金狮。今年共有4万多件作品参赛,平均得奖率只有3%,其中娱乐奖是今年新增,试图鼓励品牌通过所有形式的娱乐活动、体验、游戏等来联系消费者、传递品牌价值,从而达成品牌效果。今年这个奖项共有1800多件作品参赛,台湾创意团队的获奖非常令人振奋。


很多年轻人要入行时,会被说你确定要入行吗?广告是夕阳产业。我说如果你界定窄一点,说广告是夕阳产业,我不知道怎么回答你,可是我觉得创意产业不是。

——ADK联旭创意长  游明仁


的确,新时代来临,戛纳广告奖2011年开始从广告奖更名为创意奖,从「广告」(Advertising)到「创意」(Creativity),这是一个延续了数十年的全球最高水平广告节的自我颠覆,也是全球广告业发展转型的一个强烈信号。年度影片也以谢谢创意为主题,鼓励大家打开所有感官,创造最具有创意与温度的作品。



ADK联旭创意长游明仁和创意总监程宝君在戛纳领奖


除了戛纳金狮银狮奖,《小时光面馆》这个作品也在2015年亚洲创意节Spikes Asia上得到了全场大奖,这也是台湾参赛史上的最高荣誉。


从戛纳抱回一金一银两只狮子,对经费少、工作量大的台湾创意团队来说,是多么多么大的鼓舞呢?创意长游明仁说,他可以讲两百次戛纳的故事,就像昨天刚刚发生过的那样。


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